IA agentica en sanidad: Cómo el marketing de las Ciencias de la Vida podría alcanzar los 450.000 millones de dólares en valor para 2028

La IA agentica en el sector sanitario está pasando de responder a prompts a ejecutar de forma autónoma tareas complejas de marketing, especialmente en la industria farmacéutica. Según un informe de Capgemini Invent, estos agentes podrían generar hasta 450.000 millones de dólares en valor económico global para 2028 mediante aumentos de ingresos y ahorros de costes, con el 69% de los ejecutivos planeando su despliegue en procesos de marketing. La tecnología resuelve el problema de los silos de datos, permitiendo a los representantes de ventas acceder a información unificada sobre profesionales de la salud (HCP) para interacciones más efectivas. Se requiere datos preparados para IA para habilitar decisiones rápidas, personalización a escala y un verdadero ROI en marketing. Briggs Davidson destaca la transición hacia orquestación autónoma bajo supervisión humana.