Normativa europea de contenido generado con IA
Guía práctica: cómo etiquetar, revisar y publicar cumpliendo normativa 2026
Actualizado: 29 de junio de 2026
⚠️ Obligatorio desde 2 de agosto de 2026
La EU AI Act exige transparencia: marcar contenido que pueda parecer real (imágenes, vídeos, audios generados o modificados con IA) y textos informativos generados sin revisión humana. El aviso debe ser claro, distinguible y visible desde el primer contacto.
1. Qué exige exactamente la normativa
La normativa europea no prohíbe crear contenido con IA. Lo que exige es transparencia.
La obligación afecta especialmente a dos tipos de contenido:
- Imágenes, audios o vídeos generados o manipulados con IA que puedan parecer reales.
- Textos generados o manipulados con IA cuando se publican para informar al público sobre asuntos de interés público.
El aviso debe mostrarse de forma clara y distinguible, como muy tarde en el primer momento en que la persona ve, escucha o interactúa con el contenido.
2. Qué contenidos hay que marcar
Imágenes, vídeos y audios tipo deepfake
- Imagen de una persona real haciendo algo que nunca hizo.
- Vídeo en el que se cambia la cara, la voz o el cuerpo de alguien.
- Audio que imita la voz de una persona.
- Escena falsa que parece mostrar un lugar, evento, empresa o institución real.
- Anuncio o pieza visual en la que la IA modifica elementos relevantes de la realidad.
La clave: si el resultado puede hacer creer a una persona que está viendo o escuchando algo auténtico.
Texto generado o manipulado con IA
Aplica cuando se publica con finalidad de informar al público sobre asuntos de interés público:
- Noticias, análisis políticos, información sanitaria, económica.
- Información sobre elecciones, leyes, seguridad, educación o temas sociales.
- Comunicados que puedan influir en la opinión pública.
Excepción: si el texto ha pasado por revisión humana y una persona física o jurídica asume responsabilidad editorial.
Obras artísticas, satíricas, creativas o de ficción
Debe informarse del uso de IA, pero de forma que no estropee la experiencia: en los créditos, descripción de la obra, nota al inicio/final, o ficha de la exposición.
3. Cómo cumplir — Paso a paso
Identificar cuándo se usa IA
Registra qué herramienta se usó, qué parte del contenido se generó/modificó, quién revisó y quién asume responsabilidad.
Diferenciar entre generado y modificado
"Generado con IA": contenido creado desde cero con IA. "Modificado con IA": contenido real alterado mediante IA.
Usar una etiqueta clara
Opciones: "Generado con IA" / "Modificado con IA" / "Imagen generada con IA" / "Vídeo manipulado con IA" / "Audio generado con IA" / "Este contenido incluye elementos creados o modificados con IA".
Colocar el aviso en el lugar correcto
Imágenes: sobre/junto. Vídeos: al principio + repetir en clips. Audio: aviso audible al inicio. Textos: antes del contenido principal. Redes sociales: dentro de la pieza Y en el post.
Hacerlo accesible
Buen contraste, tamaño legible, lenguaje sencillo, compatible con lectores de pantalla.
Crear proceso interno
Antes de publicar responder los 10 ítems de la checklist abajo. Documentar decisiones y quién revisa.
4. Casos prácticos
| Caso | Acción recomendada | Obligatorio |
|---|---|---|
| Miniatura YouTube con persona real o escena realista | Marcar "Imagen generada con IA" o "Imagen modificada con IA" | Sí |
| Foto real con retoque significativo (cara, persona eliminada) | Marcar "Modificada con IA" | Sí |
| Vídeo con avatar artificial | Marcar "Vídeo generado con IA" | Sí |
| Voz clonada en anuncio | Aviso audible: "Este audio ha sido generado con IA" | Sí |
| ChatGPT solo para corregir faltas + revisión humana | Normalmente no requiere marcado | No |
| Newsletter informativa generada con IA sin revisión | Requiere marcado | Sí |
| Newsletter con IA como apoyo + revisión humana | Nota: "elaborada con apoyo de herramientas de IA y revisada por el equipo editorial" | No |
| Meme/pieza satírica con IA | Informar de forma menos intrusiva (descripción, créditos, nota) | No |
| Anuncio con imagen IA de personas/productos | Marcar "Imagen generada con IA" | Sí |
| Artículo humano apoyado en IA + revisión editorial real | No requiere marcado si hay responsable claro | No |
5. Checklist interactiva — Antes de publicar
Completa esta checklist antes de publicar cualquier contenido. Tu progreso se guarda automáticamente en el navegador.
Progreso: 0 de 10 items completados
6. Política interna recomendada
Todo contenido generado o modificado con IA debe registrarse (quién lo hizo, cuándo, herramientas usadas).
Todo deepfake o contenido realista creado con IA debe etiquetarse claramente.
Todo texto informativo generado con IA debe pasar por revisión humana antes de publicarse.
Cada publicación debe tener una persona responsable (editor, community manager, etc.).
La etiqueta debe ser clara, visible, accesible y presente desde el primer contacto con el contenido.
Preguntas frecuentes
¿Qué obligaciones existen para contenido generado con IA?▼
¿Cuándo se aplica la obligación de etiquetar?▼
¿Dónde exactamente debe colocarse la etiqueta?▼
¿Es lo mismo "generado" que "modificado" con IA?▼
¿La revisión humana elimina la obligación de marcar?▼
¿Cuáles son las sanciones por incumplimiento?▼
¿Necesito un proceso formal de compliance?▼
Nota: Esta guía se enfoca en cómo cumplir (tagging práctico). Para más información sobre regulación y sanciones, consulta nuestra guía Leyes de IA en España y Europa.
Descargo de responsabilidad
Esta página proporciona información orientativa sobre regulación de contenido generado con inteligencia artificial en Europa. No constituye asesoramiento jurídico vinculante. Para decisiones legales específicas, consulte con un abogado especializado. SAPIENSDATAAI no asume responsabilidad por cambios legislativos posteriores a la fecha de publicación.
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